De kans is groot dat jij als lezer van deze tekst zonder het te weten al beland bent in de 'contentindustrie'. Want als je ooit hebt gepost, gereageerd of iets hebt geschreven op een social-mediaplatform, heb je al content gecreëerd.
De sector zit in de lift en speelt tegenwoordig een belangrijke rol voor merken, artiesten, opiniemakers en zelfs politici om hun boodschap over te brengen. Maar om goede en boeiende content te creëren heb je creativiteit, structuur en middelen nodig. In deze handleiding kijken we naar de basisprincipes voor het maken van content, waarbij we ons vooral richten op de meest voorkomende – video's.
Opnemen met je mobiele telefoon
Heb je nog geen ervaring met het creëren van content en wil je snel aan de slag? Met je mobiele telefoon kun je altijd elk moment vastleggen, maar hoe handig dat ook is, met een mobiele telefoon heb je minder controle over het beeld en geluid dan met een echte camera.
Naar de producten
Stap 1. Planning
Planning
Voordat je begint met creëren, is het belangrijk om je content te plannen. Je bouwt dan het geraamte van hoe je content eruit gaat zien en waar het over moet gaan.
Het is een tijdrovende stap, omdat je goed moet nadenken en plannen om een goede productie te maken. Eerst moet je bepalen wat het doel van je content is. Wat wil je met de video bereiken en wat wil je overbrengen?
Wie of wat is je beoogde doelgroep en wat moeten zij eruit halen? Het is belangrijk om doelen te stellen, voor je eigen agenda, maar ook om te kunnen bepalen wat het effect van je content is. Stel dat je beoogde doelgroep bestaat uit mannen uit een bepaalde stad in de leeftijd van 35-45 jaar die golf spelen, maar uit de follow-up blijkt dat de meeste interactie met je content afkomstig is van vrouwen tussen de 25-35 jaar die voetballen. Dan weet je dat je terug moet naar de tekentafel.
Je doelstellingen helpen je door uitdagende fases en herinneren je eraan waarom je dit eigenlijk doet.
Tip!
Een eenvoudig en effectieve methode om je doelstellingen te definiëren en op te volgen is de SMART-methode:
- Specifiek
- Meetbaar
- Acceptabel
- Realistisch
- Tijdgebonden
Doelgroep
Een van de belangrijkste voorwaarden voor je succes is dat je weet op welke doelgroep je je richt.
Vaak weet je al op wie je je richt, dus dit hoeft niet al te moeilijk te zijn. En denk eraan: hoe beter je je doelgroep kent, hoe beter je je content erop kunt afstemmen en hun aandacht kunt vasthouden.
Doe grondig onderzoek naar je doelgroep en kijk verder dan alleen demografische gegevens zoals leeftijd, locatie en geslacht. Zoek uit wat ze interesseert, welke problemen ze hebben, waar ze enthousiast van worden en wat ze inspireert. Praat met mensen die je merk leuk vinden en vraag wat ze er precies leuk aan vinden. Door zoveel mogelijk te weten te komen, heb je een goede basis op het moment dat het tijd is om beslissingen te nemen over de content.
Boodschap
Zodra je je doelgroep kent, is het tijd om je boodschap vorm te geven. Wat wil je tegen je doelgroep zeggen om ze geïnteresseerd te krijgen?
Een boodschap hoeft niet altijd serieus te zijn, maar het helpt als er een rode draad door je content loopt, zodat je doelgroep direct weet dat het jouw content is. Denk na over je doelstellingen, doelgroep en wat je wilt dat ze doen nadat ze jouw content hebben gezien.
Vergeet niet dat content nooit een doel op zich is, maar een doel om bedrijfswaarde te creëren. Om bedrijfswaarde te creëren, moet de content die je maakt je doelgroep aanspreken en engageren. Een vuistregel voor het definiëren van je belangrijkste boodschap is na te denken over de eerste stap die je doelgroep zet nadat ze je content hebben gezien. Als je dat duidelijk hebt, moet je nadenken over wat je doelgroep moet meekrijgen om die stap te zetten.
Tip! Voorbeelden van wat je wilt dat je doelgroep doet nadat ze jouw content hebben gezien:
- Op een link klikken
- Een bepaald product kopen
- Abonneren of een kanaal volgen
Beeld-/videostrategie
Of je nu video, tekst, afbeeldingen of een combinatie hiervan gebruikt om je content te maken, het is altijd verstandig om een strategie uit te stippelen die je helpt op de lange termijn.
Zodra je weet wat je doelgroep en doelstellingen zijn, is het een goed idee om na te denken over de logistiek van je productie. Het gaat dan om vragen over het budget en de deadline, en of er content is die je kunt hergebruiken om je investering te maximaliseren. Je strategie is bepalend voor hoe succesvol je content is, maar er moet ook ruimte zijn voor dynamiek en evolutie.
Misschien is het een geruststelling dat niet alles meteen 100% goed hoeft te zijn, maar het is wel belangrijk om een duidelijk beeld te hebben dat je vervolgens even laat liggen en dan aanpast aan wat wel werkt. Zo is het gemakkelijker om je aan je budget te houden en te zien wat winst oplevert.
Stap 2: Productie
Tone-of-Voice (TOV)
Het is belangrijk om een TOV te hebben waaraan je volgers jou en je content kunnen herkennen.
Een duidelijke TOV helpt je ook om langdurige relaties op te bouwen met je volgers en hen te vertellen wie je bent en waar je voor staat. Het blijkt dat mensen die een consistente TOV hanteren drie tot vier keer meer kans hebben om op te vallen en gezien te worden dan mensen die dit niet doen.
Volgers
Hopelijk ben je inmiddels content aan het creëren en heb je inmiddels al een aantal volgers die geïnteresseerd zijn in je content.
Je volgers zijn je belangrijkste 'asset' en als je ergens tijd in moet investeren, zijn zij het wel. Je volgers bepalen hoe succesvol je bent – zowel hun aantal als hun betrokkenheid. Vergeet daarom niet te reageren op berichten van je volgers, hun vragen te beantwoorden en hen te laten merken dat je ze ziet. Zo zorg je er niet alleen voor dat je je huidige volgers behoudt, maar dat je ook nieuwe volgers krijgt.
Regisseur
Zodra de planningsfase voorbij is en je jouw doelstellingen hebt vastgesteld, je doelgroep hebt geïdentificeerd en bedacht hebt welke boodschap je wilt communiceren, is het tijd om aan de slag te gaan.
Het is nu tijd om content te creëren en te profiteren van wat je in de planningsfase hebt gedaan. Zo kan het tijdschema dat je in de planningsfase hebt gemaakt nu heel goed van pas komen. Het geeft je een idee van hoe lang alles gaat duren en dus is het belangrijk dat de contentproductie zich ook aan dit schema houdt. Zo niet, dan kost dat waarschijnlijk extra tijd en geld waar je geen rekening mee hebt gehouden. Bij grotere producties is er vaak een externe regisseur aanwezig die ervoor zorgt dat de ingehuurde acteurs laten zien wat jij wilt en je door de verschillende scènes leidt.
Hij of zij is ook verantwoordelijk voor het storyboard, de opnames en zorgt voor de juiste belichting. Bij kleinschalige producties is de contentmaker meestal zelf de regisseur.
Belichting
Iets waar alle contentmakers veel tijd aan besteden, is de belichting. Wat je ook wilt opnemen, de belichting bepaalt hoe de video door je doelgroep wordt ontvangen.
De belichting zet de toon, de uitstraling en de stijl van je video's en zegt ook iets over de kwaliteit van je content. Het is vaak een lang, tijdrovend proces om de juiste belichting te vinden, met veel vallen en opstaan, maar uiteindelijk is het de moeite waard. Hoeveel tijd je hieraan moet besteden, hangt af van hoeveel opnamelocaties je hebt. Als je altijd opneemt vanuit je woonkamer en met dezelfde omstandigheden, kost dat natuurlijk minder tijd dan wanneer je naar buiten gaat en verschillende locaties gebruikt voor verschillende scènes.
Een populair product voor eenvoudige belichting is een zogenoemde ring light – een lichtgevende cirkel die je om je smartphone plaatst. Dit is een perfecte oplossing voor kleinschalige producties die altijd in dezelfde omgeving worden opgenomen.
Camera instellen
Welke camera-apparatuur je nodig hebt, weet je door terug te gaan naar je storyboard en te kijken naar de scènes die je hebt gepland.
Als dit je eerste keer is of als je pas net bent begonnen, kan het prettig zijn om klein te beginnen. Dan heb je eigenlijk alleen een camera en een statief nodig. Een camerakraan of snorricam kunnen je ook helpen om het resultaat te krijgen dat je wilt. En als je meer dan één camera nodig hebt, kan het handig zijn om een cameraman in te huren om je te helpen.
Stap 3. Postproductie
Postproductie
Nu is het tijd om de vruchten van je harde werk te plukken. Je kunt nu alle losse opnames samenvoegen tot één samenhangende video. Wat je dan doet, is dat je alle opgenomen clips doorneemt en de beste eruit kiest op basis van de boodschap, TOV en de opnamestijl – om zoveel mogelijk respons te genereren. In de postproductie kun je een voice-over toevoegen, de kleuren en nuances aanpassen, muziek eronder leggen en effecten toevoegen.
Montage
Een belangrijke, maar tijdrovende stap van de postproductie is de montage. Dat is het moment waarop je de beste opnames achter elkaar legt.
Dit gaat het makkelijkst als je de opnames die je wilt gebruiken verzamelt en importeert in een videobewerkingsprogramma. Om het jezelf wat makkelijker te maken, kun je elke opname inkorten tot de belangrijkste fragmenten en die ongeveer in chronologische volgorde leggen, zodat je een beetje overzicht hebt. Daarna pak je het manuscript en storyboard erbij om te controleren of alle opnames in de goede volgorde liggen.
Als je dit hebt gedaan, kun je extra elementen toevoegen om je video leuker te maken. Bijvoorbeeld een voice-over, grafische elementen of geanimeerde teksten om je video meer op te laten vallen. Denk er wel aan dat deze elementen geen doel op zich zijn, ze moeten het idee achter je video ondersteunen.
Planning en distributie
Als je klaar bent met bewerken, is het tijd om de video te renderen in het formaat dat je wilt.
MP4 werkt bijvoorbeeld heel goed voor de meeste platforms, zoals YouTube, Snapchat, Twitter, Facebook, LinkedIn en Instagram. En er zijn tegenwoordig ook heel veel laagdrempelige distributiekanalen waarmee je bestanden snel en eenvoudig kunt delen. Met YouTube Shorts kun je bijvoorbeeld korte video's maken, bewerken en delen – met je smartphone als enige hulpmiddel.
Toch zijn er een paar dingen waar je aan moet denken voordat je iets deelt. Bij Instagram moet je er bijvoorbeeld op letten dat je video in vierkant formaat werkt, terwijl je voor Snapchat en Instagram juist een staand formaat moet gebruiken.
Hoe goed je video ook gelukt is, je zult toch moeten vechten om de aandacht van je publiek.
Daarom is het slim om het begin van je video zo interessant mogelijk te maken, zodat mensen blijven kijken. En door je kijkers langer vast te houden, neemt ook je AVD (Average Viewing Duration) op YouTube toe.
Andere manieren om je video te verspreiden zijn:
- Koop bereik voor je video
- Betaal influencers om de video te delen via hun kanalen
- Plaats de video als een gesponsord artikel
- Vraag anderen in je netwerk om de video te delen
- Publiceer de video op je eigen YouTube-kanaal
Tip!
Als je op bijvoorbeeld YouTube een interessante miniatuurafbeelding of thumbnail gebruikt, vergroot je de kans dat mensen op je video klikken, waardoor YouTube de video weer aan meer gebruikers laat zien.